据悉，安徽迎驾贡酒股份有限公司凭借体验营销案例“人间仙境品出来”入围“中国国际广告节2019广告主奖——年度品牌塑造案例”。
迎驾携手新浪、华扬 全方位解读生态迎驾
据了解，此次营销活动是响应迎驾五年规划“生态迎驾”之作。为了更好地打造和传播识别度高的IP，与消费者建立长久的、双向的、维系不散的关系，深化品牌行业地位，迎驾贡酒联合新浪、华扬联众， 策划了一场精彩的体验营销。新浪以 “中国生态白酒之乡探秘之旅” 为活动主题，通过“听”“看”“探”“品”四种方式，深度剖析迎驾生态酿酒之道。
前期预热阶段，在新浪网发布短视频和创意海报，展现迎驾厂区生态环境，表现迎驾竹林，蓝喉蜂鸟及兰花等场景，增加用户代入感的同时体现出迎驾的生态魅力。而声纹测试类H5《自然之声丨听出内心最真实的自己》则增强了传播的趣味性与互动性。
在执行过程中，迎驾贡酒携手新浪，邀请水皮、依然七月、曼桦老师等各界KOL共赴醉美酒乡，赏霍山美景，品生态美酒。妹莉十足与北石同学还进行了同步直播，全程为网友讲解活动流程和迎驾的生态理念和美丽风景，直播热度达到500万。直播过程中，迎驾品牌信息实现软植入，以自然匠心为切入点，讲述了迎驾的六大生态体系。
活动结束后进行传播资源的整合，新浪通过视频、图文等多种传播内容来二次解读迎驾这一方水土的自然匠心，在多个触点构建迎驾品牌生态基因与用户的沟通桥梁，对活动进行长尾传播。
据数据统计，本次营销活动吸引了超过1300万网友在线讨论，活动话题#醉美酒乡#阅读量突破5900万，迎驾贡酒官方微博粉丝数涨粉过7万，是一次成功的品牌传播。
不忘发展初心 打造生态好酒
此次活动充分发挥KOL的名人效应，不仅加深了人们对于霍山、迎驾的印象和理解，还顺应了行业生态发展的潮流，沉淀和深化了品牌资产。
