经典之所以成为经典，是因为经过时间的沉淀和风雨的洗礼。

二舅为什么“突然”火了？

因为，每个人心中都有美好与善良，每个人灵魂中都藏着人性的光辉。

这是“衣戈猜想”的成功，是B站的荣耀，是观众的福气。

在“衣戈猜想”细腻的文笔中我们感受到了二舅的力量。也不只是二舅，有太多这样的普通人，用脚丈量着这片土地，他们身上散发着我们民族的品质，坚毅，顽强，智慧，平凡而又伟大。

在算法机制下，一切都可以被打上标签和定义。也就有了“流量密码”，大家都希望用更简单确定的方法获得更大更确定的收益。

做内容，可以有5716的爆款公式模版。

各种让人难以自拔却如同嚼蜡一样无味的爆款视频越来越火。还延伸出一堆教你怎么做这样短视频内容的人和机构。

做品牌，也可以有公式，什么样渠道有什么样的投放机制。什么样的定位满足什么样的人群，该讲什么样的故事。便有了曾经疯狂的新消费浪潮，但消费品往往需要更多时间来验证。

曾经某品牌短短一年就卖十亿的方便拉面，但短短一年又销量锐减。昨天号称做新一代的康师傅，今天就被爆一折找融资。还有曾经单店估值一个亿的某烘焙品牌，但近期却鲜有耳闻。

在大数据时代，好像任何事情都可以有个标签来确定，然后用标签来互相匹配。大家一面吐槽大数据带来的隐私忧患，一面也沉溺其中。内容创作者一面吐槽“审美是流量的天敌”，一面又苦苦追寻流量密码。

这就是人性，一面说着不要不要的，但一面又疯狂沉溺其中。

首先，我不是说大数据不对，或者不好。这是时代进步，是科技的革命。是历史滚滚向前的力量。我们当然要顺应时代和科技的进步发展。

但是，我们也要知道，往往倒推的道理，都不一定是道理。

一、倒推的道理，不一定是道理

彩虹为什么是弧形？

我们看见了彩虹的七彩，笛卡尔却在彩虹里看见了完美的42度角。

在夕阳的渲染下，云层的规律可以用偏微方程来描述。你在露营时，跃动的流水也可以用偏微方程来表达。

闪电的秘密也藏在高斯方程中。向日葵刚好符合黄金分割。

海螺美妙的线条，又刚好遇见了斐波那契数列。甚至，是牛顿引力发现了海王星！是用算，而不是用眼睛看见了海王星的美！

自然的美好，几乎都可以用数学方程式来表达。

但是，每个人所处的位置是不同，看到的彩虹，也是不相同的。虽然他们背后的公式是相同的。

笛卡尔用方程式表达彩虹的原理，但早在唐朝，李白就写下“两水夹明镜,双桥落彩虹。”的诗句来表达彩虹的美。万有引力可以算出海王星，但海王星在光年之外，早已照亮祖先的夜空。

通过计算，我们探究世界的发展规律。通过逻辑，我们可以推断真理。我们发现起因，追寻结果，但发现美好，和创造美好往往不是同一件事。

应该有好的内容创作者用他们的表达，他们的作品去唤起大家心中的这份美好与善良。

应该有好的品牌人，塑造美好的品牌，让我们的生活多亿点点的美好。

应该有好的产品人，做出伟大的产品，让我们的生活多亿点点的愉悦。

应该有人去创造美好，不只是在已有的美好中，寻找规律再去复制美好。

二、品牌和内容都是时间产物

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生。百事可乐大概3年后正式创立，1903才正式注册商标。红色的可口可乐和蓝色的百事可乐近百年内一路相爱相杀，一起席卷了全球市场。

宝洁创始于1837年，那一年美国刚刚开始爆发美国的第一次金融恐慌。也许正是因为诞生于危难之中，也让宝洁数次度过危机。

在20世纪50年代。二战刚刚结束后。刚刚经历战争的宝洁，又遇到来自美国政府的压力。

政府开始大力实施反垄断法，禁止同业收购行为，这让大举扩张的宝洁，一度官司缠身麻烦不断。宝洁的解决办法是：暂停扩张，专注于研发新品。帮宝适、汰渍、海飞丝、佳洁士、飘柔等全球性的知名品牌，均在这一阶段诞生。

在中国，宝洁也没那么好过。宝洁被雕牌狠狠打一巴掌，让宝洁被迫打了一场价格战。让宝洁从业绩巅峰跌落，连续4年负增长。

1920年阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋，这就是阿迪达斯的第一件产品，但阿迪达斯这个品牌则是在1949才正式诞生的。而在三十年后，1972年NIKE才正式成立。

从时间维度来，任何一个成功的消费品品牌，都是穿越周期，做时间的朋友来到今天的，但也不是“时间”，而是品牌本身不断和消费者，和市场“磨合”的过程，大家相互了解，甚至相互妥协的过程。

星巴克在1971年成立时，还在卖着咖啡豆。后来经历了几代掌门人的变化，才有了今天的样子。想必这其中也是有无数的至暗时刻，在我们局外人看来精彩的商业“故事”，在星爸爸掌门人那里都是“事故”吧。

但也正是因为种种的经历，让星巴克成为今天氛围满满的“商业空间”，让Nike可以占据NBA，抓住篮球市场。而阿迪达斯则是在欧冠大显神威，占据足球市场。不能疯狂收购，也让宝洁造就了海飞丝、佳洁士等全球顶级品牌。

就像我们喜欢的周杰伦，不只是歌词多美，旋律多么动人。我们真正念念不忘的不是旋律和歌词，而是歌词里，曾经的自己。因为我们在青春年少时，躲过雨的屋檐，而记得最美不是下雨天。周杰伦在我们的记忆中，我们也在周杰伦的歌词里。

其实，品牌这件事和内容作品一样，很难一蹴而就，需要耐心和爱心慢慢浇灌，在磨难和经历中不断成长。

三、用户从来不只是数据

做网红很快，但做艺术家真的要点时间。就像网红爆款可以用流量数据堆积，但经历数年的超级大单品就一定不只是流量的堆积。

用户不是不能有标签，也当然要讲定位，讲差异化。

因为没有任何一个品牌可以满足所有消费者，这也是消费品最大魅力，足够多元化。

有人喜欢星巴克的“刷锅水”，也有人喜欢MANNER精品咖啡文化。有人喜欢奔驰的优雅，就有人喜欢宝马的运动。

越多元，越精彩。

但是，消费者和用户，也远远不只是数据。单纯从作品看，二舅没那么符合流量密码，但却拿到了“结果”。所以，核心真的也很简单，认真做好内容，讲好故事。这听上去有点故弄玄虚，就像品牌该如何定义一样。似乎大家都知道，但又没有统一的标准答案。

但可以确定的是，认真对待你的用户，把每一个用户，视为鲜活的精灵，而不是冰冷的数据。你也会是他的精灵。

作者：晓样；

来源公众号：柠檬品牌社（ID：lemonclub2031）

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