伯利和清湖资本于5月完成收购，并迅速给切尔西打上自己的印记。球队阵容变化也很大，蓝军夏窗总支出为创纪录的2.5亿英镑。新老板大刀阔斧地改革，球迷忧心忡忡：“接下来会发生什么？”
从一开始，伯利等人就重点着眼于改革商业推广和营销，球迷很担心他们会先拿队徽等俱乐部品牌标志开刀。
不过，着眼未来的伯利应该也不会忽略历史。从收购前到现在，他与球迷阵营有过多次交流，新成立的俱乐部董事会中也有球迷代表。至少在目前看来，切尔西还不会改队徽。
改队徽会招致很多人的反对，特别是那些年长的球迷。在详解蓝军队徽上各种符号的含义之前，我们不妨先简单回顾一下它的历史。
切尔西俱乐部成立于1905年。在此后的50多年里，该俱乐部给人的印象基本就是退伍军人，因为切尔西区有一所服务英国退伍军人的皇家医院。外界也送给切尔西一个外号“退休军官团”。
1955年，泰德-德雷克带切尔西夺得队史首个顶级联赛冠军，在这位功勋主帅看来，“退休军官”有点逊，俱乐部需要更霸气的标志。从1953年起，蓝狮成为蓝军队徽上的主角，53版队徽一直用到1986年。（中间在60年代被短暂替代过）。
1982年，肯-贝茨以1英镑的价格买下切尔西；4年后，他决定改队徽，以便更好地进行商业推广。新队徽章上有一头很丑的狮子，还穿着破袜子，非常不受欢迎。更让人不能忍的是，这款队徽竟然和隔壁米尔沃尔的队徽非常相似。
2003年，阿布收购切尔西，贝茨告别蓝桥。车迷们借此机会和新老板讲了他们对队徽的看法，阿布认真听取了球迷的意见。2005年，为纪念建队100周年，蓝军球衣上的队徽回归了更传统的设计。
切尔西召开了新闻发布会，正式且隆重地向世人展示新队徽。首席执行官彼得-肯扬说：“我们为切尔西的历史感到无比自豪，新队徽是参照1950年代的队徽设计的，我们觉得这很有必要。”
“俱乐部即将迎来百年华诞，同时也将开启一个激动人心的新时代。我们需要一个新的标志，既能代表我们悠久的历史，也能在未来100年撑起我们的门面。”
这就是那头威武的蓝狮回头向后看的原因。上世纪50年代，切尔西就选择狮子做标志，这是为了表明俱乐部和切尔西区望族卡多根家族的关系，该家族的徽章上有狮子图案。从切尔西建队到上世纪80年代初期，俱乐部主席一直由卡多根家族的人担任。而上世纪00年代早期，切尔西的区徽上也有狮子和权杖的图案。
狮子握着的权杖代表威斯敏斯特大教堂院长。中世纪，切尔西这片地方归威斯敏斯特大教堂所有。
狮子的左右两侧各有一个红色足球和一朵红色都铎玫瑰。足球表明切尔西俱乐部所从事的运动，至于玫瑰，说法有很多：可能只是指统一的英格兰（红玫瑰和白玫瑰的结合），但该地区也有着丰富的都铎王朝历史，此外，切尔西在1947-48年开创性的青训计划以哈罗路的都铎玫瑰青年俱乐部为基础。最后，新徽章也保留了老队徽上的一些元素，比如金色和黄色。
