突袭
杀青近一年，隔三差五营销一番却迟迟不见播出——当下古装剧市场堪比剧中悬念频出，成了剧迷习以为常的状态。而随着昨日《长安十二时辰》与《陈情令》两个突发播出的“大招”，让人措手不及。
《陈情令》早上9点公布晚上8点播出，在腾讯视频放出2集；《长安十二时辰》则在当晚近9点官宣，在优酷平台释放出了12集，近全剧的半数体量。7月暑期档的刀光剑影已经上演。
话题榜上已经开启了腾讯与优酷的古装剧流量之战，相对沉寂的爱奇艺尚未加入其中。知名娱乐策划人战台烽告诉北京商报记者：“昨天《长安十二时辰》的上线，我也很意外。今天也看到传闻说近日也有一批古装剧如《三生三世宸夕缘》与《两世欢》将播出，真假难猜。”
捉摸不定的档期背后，能够确定的是优爱腾三家平台手握不少古装剧集资源。《长安十二时辰》之后，一部名为《忘川茶舍之兽神诅咒》的剧集将于7月4日在优酷开播。根据此前优酷秋集上发布的古装剧片单，尚有8部待播。据不完全统计，爱奇艺与腾讯两家在各自招商大会上分别公布了15部与20余部的古装剧资源。其中腾讯视频待播剧中包括《三生三世枕上书》、《庆余年》、《大秦帝国之天下》，爱奇艺的剧库中有《大宋宫词》、《两世欢》、《剑王朝》、《少年江湖物语》等。
悬念
不确定的定档方式此前已屡见不鲜。
原定于6月3日在腾讯、优酷及浙江卫视开播的《九州缥缈录》，目前播出时间暂显缥缈无期，而《大宋少年志》则以临时提档的方式在爱奇艺上线。
对于剧集档期的变数，知名娱评人纳兰惊梦在接受北京商报记者采访时指出：“有两种可能，像《大宋少年志》，因播出计划的调整突然提档；再者是受网传限古政策的不确定性影响，为了规避风险，让库存古装剧能播则播。”
零宣发裸播的方式对于部分剧迷来说犹如久旱逢甘霖的惊喜，但也并非所有人都喜闻乐见。
等待《三生三世枕上书》的网友七七表示：“零宣传、扎堆上，不一定是好事。还是期望看到定档、上星、片花、宣传期、发布会与网播每个环节都不少。好饭不怕晚，好剧不怕等。”
对于《长安十二时辰》抢先奉上半部内容的做法，也有人质疑其热度集中爆发，连续剧的持久话题性和长尾效应或许要打折扣。
在业界人士看来，作品量多与抢播也并非平台取胜的关键。“库存剧年年有，今年格外多”。北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒指出：“紧急撤档和延播的事件不断在优爱腾中上演，这也使得优爱腾的古装剧库存项目越来越多。播出时机不对，观众观众未必会买账。”
对比去年的暑期档，爱奇艺凭古装剧《延禧攻略》一枝独秀的局面不同，今年三大平台的竞争有着更多悬念。
破题
新元文智创始人刘德良表示，古装剧是中国影视剧中独具特色的题材，这类题材在影视作品中占有较大比重，甚至是“流量”的代名词。在流量和资本的带动下，影视市场上曾一度掀起“古装潮”，古装剧占据着影视市场中的大半壁江山，因此国家才会出台相应的政策，对古装剧进行管控。此外，政策管控的主要是那些粗制滥造的剧集，并非是精品化的古装剧，这样对优爱腾的古装剧制作水平提出了更高的要求。
从优爱腾的片单来看，古装剧越来越成为三大视频平台关注的重点剧目，甚至三大平台的头部剧目中都不乏古装剧的身影，古装剧的“挤压”也给三大平台带来了一定的风险。“避免古装剧挤压的最好办法就是只做精品化，不求量而求质，逐渐淘汰那些注水的低品质剧集，让好剧能够在市场中脱颖而出。”影评人王方指出。
